逆风的虎扑，何时能翻盘？

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来历：经济观察报

原标题：逆风的虎扑，何时能翻盘？

刘颖/文“虎扑真的很尽力。”一位潜伏虎扑多年的JRs如是说。没有谁比虎扑更想上市，但虎扑仍然没有被本钱市场喜爱。

中金公司、东方财富证券、虎扑三方赞同免除教导协议后，虎扑的上市方案再度折戟。自此，上市方案二次放置。

而这期间，虎扑内部也发生了系列变化：创始人兼CEO程杭卸职，原CTO殷学斌兼任CEO。但揭露数据显现，现在虎扑（上海）文明传达股份有限公司的实践操控人天翻地覆是程杭。

据媒体报导，2021年虎扑裁人标明超越40%。本年以来，虎扑内部进行了两次裁人，别离占比29%、20%。而最近一次裁人往后，虎扑估计剩下500人。

弯曲IPO之路

现在，虎扑的融资信息雨后初霁至2019年6月6日。彼时，字节跳动旗下公司参加出资12.6亿元，一度超越程杭，成为虎扑最大的股东。其时许多人以为这是字节跳动在体育方面的重要布局，未来字节乃至会彻底吞并虎扑。

但现在来看，这样的结论前半句与后半句现已有了显着的区隔。2018年抖音迸发，年末购买了NBA短视频播放权。也正是这一年，字节跳动全球化战略揭露。2021年2月，TikTok宣告成为欧洲杯最新赞助商，然后又宣告拿下了美洲杯的直播版权。

但是，字节跳动的底层技术支撑并没有解救虎扑。2019年虎扑发动上市之后，内部进行立异式事务拓宽，但实践上拓宽并不成功，投入远高于报答。

知情人士泄漏，虎扑IPO方案最早能够追溯到2014年。2015年1月，其时的虎扑体育反抗了D轮融资，同年6月，虎扑签约中金公司担任上市教导组织。2016年4月，虎扑初次报送IPO招股书，据其招股书显现，公司注册本钱添加，泉晟出资15000万认购新增9375000股，937万元投入公司注册本钱。而因贵人鸟向泉晟本钱供给2.39亿的告贷用于虎扑体育增资，贵人鸟成为虎扑体育的实践受益者。

然后因广告事务、净利润占比过大，虎扑自动撤回IPO请求。2017年，虎扑上市方案正式宣告失利。2018年末，贵人鸟在Q3陈述中显现，陈述期内，经过其董事会决议，准予泉翔出资赞同泉晟出资将其持有的虎扑13.66%股权转让。至此，贵人鸟退出虎扑IPO。

2020年6月，据彭博社等外媒报导，虎扑方案赴美上市，最早年末IPO，并指出IPO前新一轮融资后虎扑估值将到达7亿美元左右，但其时这一说法被虎扑否定。直到本年6月，虎扑上市方案再次流产。

多元营收难拓宽

此前，程杭在采访中表明，到2020年下半年的收入结构包括广告、识货为主的电商以及立异变现事务，其间广告收入占比为48%。盈利模式天翻地覆单一且不安稳，这是许多人以为其至今无法上市的重要原因。

虎扑并非不了解本身短板，因此近年来一向求变。

2009年，虎扑推出独立电商渠道卡路里商城，但因为电商渠道与买卖区商家内讧严峻，不过两年，卡路里商城封闭。2011年，虎扑推出自有服饰品牌GEQ，主打专业运动配备，但后来因为某些原因也没能持续做下去。

2012年，虎扑推出以导购为中心的产品“识货”，2014年“识货网”与识货APP上线，并于2015年孵化“毒APP”（后更名得物APP），打造潮流电商渠道。依据揭露数据，现在虎扑持有得物15%股权，为虎扑第三大股东，但独立运营。

2019年6月，虎扑开设JRs Office店肆，到2021年7月5日，店肆粉丝48453，月销最高的留念t恤仅出售300多件。现在在虎扑官网上，仅包括JRs Office以及识货两大渠道。

此前，识货APP CEO王鹏说到，2019年识货全渠道年GMV超越100亿，并提及期望未来三年能够到达500亿。到2021年7月5日，华为使用商城中，识货下载安装已超3亿。相同为独立运营的识货，用户不局限于虎扑，更多来自于在校以及结业大学生，女人用户也在拓宽。但在屡次堕入炒鞋以及假货的争议之后，质疑声也一向未断。

同为2019年，虎扑15周年活动开出首个JRS快闪店以及相关粉丝回馈与线上导流。其间包括虎扑“文明衫”、联名和误差潮物等，比方“家里有矿”、“年薪三十万”、葫芦娃协作款、哀痛蛙协作款等等。

除了自建电商渠道与周边内容之外，虎扑反抗了多重布局。2020年9月，虎扑领投男性个护品牌理然，在其时，理然现已反抗A+轮融资。2021年3月，酒类保藏买卖渠道“麦麦酒市”反抗来自虎扑的千万级战略融资。本轮融资首要用于打磨买卖模型、完善产品等，而2020年10月，“麦麦酒市”的天使轮出资相同来历虎扑。

影视电竞层面，在早年的直播与影视两个团队闭幕之后，虎扑天翻地覆不死心。程杭在承受媒体采访时曾表明，虎扑一开端仅仅单一的体育社区，现在现已开端向影视、电竞等方向拓宽。2020年，虎扑进行了一系列的logo替换，添加了中文版别，程杭以为，“这代表虎扑未来会向更广泛的用户群去涉猎，成为一个泛男性化的内容社区渠道”。

在圈内生计，在圈外拓宽。事实上，在多元事务拓宽情境下，虎扑的广告事务天翻地覆占大头，且首要来自体育范畴。识货为主的电商架构赢得了部分必定，但并不能算作首要营收。而在某种程度上而言，近年来，虎扑部分广告投进也引起了不少人的不适。

笔直社区天花板

体育情报发家的虎扑，现在却更像一个泛文娱化社区。“在虎扑，你乃至能够看球。”这句话，现已在虎扑撒播多年。

“我朋友圈29岁妹子，什么水平？”

“步行街真是有毒，爱情两年，毕竟被绿。”

相似的帖子，举目皆是。在这个直男的“理想国”里，容不下更多女人。某虎扑网友曾吐槽，假如将虎扑的贴子放到知乎或许微博等其他社区渠道，大多数都会被骂。

早年间，在社区文明层面，天边简直能够“封神”。彼时，猫扑培养出了包括奶茶妹妹等许多网红大V，一起开端了自己的商业化进程。那时虎扑、微博等没有“出生”。

2010年后，新浪推出微博，天边失去了谷歌的流量支撑，百度贴吧等社区发迹，虎扑也逐步在笔直化的体育社区的运营中尝到了甜头。而猫扑也在商业化的拓宽中反抗了到体育、文娱、明星等多个频道布局，但这样的行为直接造就了一个大杂烩式社区，这也为猫扑贴吧的关停埋下伏笔。2019年，天边在停牌两年后正式退出本钱市场，此刻的百度贴吧等也在由盛转衰。

2018年，虎扑在经历过“手撕吴亦凡”与“diss蔡徐坤”后逐步出圈，一起社区内容也更泛文娱。这样的路子，与前期的猫扑非常相似。在猫扑论坛论坛关停之后，许多用户奔向虎扑，并期望其一向做直男“理想国”。

近几年，小红书、豆瓣、知乎等社区的兴起，却都无可避免地上临着商业变现问题，随同用户的生长，以及内容趋同，社区经济也正在顶着天花板困难前行。虽然现在男性经济正在兴起，但毫无疑问女人的购买力天翻地覆是首要方向，小红书在种草进程中找到了自己的变现之路，其他社区渠道却天翻地覆面对不同程度的变现难题。

毫无疑问，虎扑是“直男理想国”，但直男们也在长大。现在虎扑的用户中，男性学生集体居多。此出息杭在采访中表明，未来或许也会面向更多中年男人。但这存在集体是否配合的问题。经过部分查询发现，三年前虎扑的资深玩家们，现在许多现已抛弃用户身份。

当用户增量速度放缓，虎扑商业模式天翻地覆被枷锁的情况下，多年来探寻的笔直社区盈利正在走下坡路。随同着近年来体育社区的式微，现在的虎扑正在多层求变，但改动的方向实则有些过火，乃至过于寻求出圈的方法。原有的商业模式走向瓶颈，新的商业模式还未老练，虎扑的上市之路注定会走得更难。或许关于虎扑来说，上市其实不是执念，而是一种生计的证明。

正如最初说到的JRs所说，“虎扑上市其实跟我找女朋友有些相似，但前者好像比后者更难一些。”

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