“张雪峰”卖酒：青海春天的白酒生意，能比美茅台吗

liukang20242个月前 (05-04)朝阳吃瓜720

文|互联网那些事

5万多一瓶的听花酒，近两年可谓风声不减，不只卷入了一场持续1年多的官司，本年还硬刚自己的宣扬乱象风闻，各种“反击自证”，不断将其自己面向言论顶端。

一般，一款高端白酒的背面少不了一个具有奇幻颜色的故事，茅台是国酒之尊，香飘千里；五粮液集五谷精华，构成共同浓香；泸州老窖窖藏年月，是我国浓香型白酒的代表之一。

那么5万多的听花酒，背面又有什么深重的故事？

作为2020年才被始创出来的酒品，听花酒的背面是现已55岁的张雪峰在支持，而听花背面的故事来源于张雪峰的一次“梦”。

跟着听花的热度高涨，其背面的商业地图也逐步浮出了水面。

01 听花酒，贵有所值？

依据张雪峰的描绘，某天的清晨4点，他在试验室里小憩，模糊间进入了梦乡，他在一座雪山上遇见一位像太上老君容貌的仙人，腰上系着金绳，白髯飘飘，老者到了他面前后一言不发，挥起布掸子，在他的手心落下“活”字，拂袖而去。

梦醒后，张雪峰想起那句“水在舌边即为活”，所以回头和团队开端研制听花生白酒，并把“活”这个字刻在了听花酒瓶上。

而这个故事，正出自于上市公司：青海春天。

在听花之前，张雪峰手上还握着另一闻名产品——极草5X，这是一款声称100%冬虫夏草无增加纯粉含片，相同的高价格，均匀每克价格超越1000元。

其时张雪峰描述极草5X的目标群体，是除了房车，净资产在1000万以上的人，从听花的定价来看，目标群体似乎是同一批人。

依据听花酒官网介绍，宜宾听花酒业开展有限责任公司坐落于四川宜宾屏山石盘工业园区，具有听花酱香系列和读花浓香系列白酒产品。

依据先进的酒体规划，听花选用醇熟老酒为主要质料，经特制香曲定向菌二次发酵、精馏浓缩等工序，制化酒性与酒体，得到香浓味厚、落口生津的宝贵酒体，完成风味的口味晋级以及饮用价值的立异。

在听花酒的宣扬中，其广告曾展现到，该款酒具有进步免疫力、改进睡觉、调停生理紊乱等成效，且据其工作人员的说法，听花酒的健康性具有世界专利。

依据世界知识产权安排世界局官网查询，听花酒提交了一份《酒精和凉味剂的组合物在调理性功能、维护心脑血管体系、促进肝细胞再生、抗肿瘤、进步免疫及睡觉质量上的用处》。

不只如此，听花酒还与三位诺奖得主结缘。

他们分别是1998年诺贝尔生理或医学奖获得者斐里德·穆拉德、2013年诺贝尔化学奖获得者亚利耶·瓦谢尔，以及2004年诺贝尔化学奖获得者阿夫拉姆·赫什科，2022年7月中，青海春天便发布了公告，表明聘请了诺贝尔奖得主与听花酒的总规划师张雪峰一同出任公司的联席科学家，起先三年。

自此以后，听花酒大大小小的广告都带着诺奖获得者的标签，并大手笔投入广告，除了固定投进央视、新华社、人民日报等央媒外，还登上非诚勿扰等垂类媒体节目的广告位，线下广告更是掩盖到了各种高端写字楼、机场等媒体。

据青海春天财报，自2020年推出听花酒开端，该公司出售费用不断攀升，从2020年的4832万元，攀升至2022年的1.23亿元。听花酒和极草相似，都是高溢价的产品，通过营销包装，就能赚取海量赢利。

另据青海春天2022年年报显现，酒水产品毛利率高达62.73%。

02 5年300亿的第二场“梦”

在天猫、京东等电商平台上，标准版听花酒的销量并不高，精品装相同如此，但依据收入规划和单价，上一年一整年，听花大约卖出了1万瓶的听花酒，张雪峰更是对外放出豪言，估计5年内听花酒能做到300亿的规划。

300亿规划是否好做不知道，但青海春天的未来仍旧充满了应战。

2021年，青海春天通过卖虫草、卖白酒忙活了一年，终究收成了营收过亿的好成绩，但出资亏本的缝隙仍旧没能被补偿。

2023年三季度财报显现，2023第三季度，公司营收5328.91万元，同比上升129.10%；净亏本1974.05万元。前三季度，公司营收1.61亿元，同比上升24.93%；净亏本7033.12万元。

其实听花酒，并非张雪峰第一次剑走偏锋，此前的极草故事，也被张雪峰赋予了非一般的故事布景：2003年的某一天，张雪峰的活佛朋友称自己心爱的马匹生了场病，但许多医师都没有法子治，直到一位藏民让活佛每天用七根冬虫夏草混在饲料里喂马，一周后马便彻底康复了生机。

在查阅许多文献，与许多重要研讨专家交流后，张雪峰茅塞顿开，本来这个方法的微妙在于活佛喂马的虫草没有通过任何加热处理。

很快，他便与自己的团队研制出了一款以冬虫夏草为质料制成的纯粉含片产品，在2011年至2016年期间在广告上的投入超10亿，一句句“含着吃的冬虫夏草”等广告语更是席卷各大户外媒体。

靠着虫草事务，青海春天于2015年成功借壳而上市，但是上市不到一年极草便被叫停，随后青海春天的成绩便一蹶不振，听花酒天然成了张雪峰押宝的下一款“明星产品”。

回忆整个2023年，大消费职业的关键词即“消费复苏”，与此一起，本就处于存量商场，马太效应加重的白酒职业显得更为严峻，一些高喊开门红、报复性消费的酒企们，到了年中就迫于高库存和运营成绩压力，53度飞天茅台、五粮液在内的高端酒纷繁价格倒挂，经销商叫惨声一片。

于此一起，白酒产值也在持续下滑，白酒职业出现头部企业揉捏式增加，国家统计局数据显现，本年1至11月白酒产值为395.8万千升，同比跌落6%。

在所有酒企都会集在处理库存时，听花却在反其道而行之，持续推重高端化生津白酒。

某种程度上，听花酒促进自己高端白酒出售最重要的要素是交际特点，并不具有过多文明基因，梦中的故事也很难建构出品牌见识。

不过，每个年代都会有对高端化以及具有成效的的产品没有抵抗力，比方鸿茅药酒、三株口服液，这类产品虽然是每个年代都会有的标配，但听花酒挑选了更聪明的白酒道路，且用诺奖获得者这种最令当代人服气的title作为广告主体，无疑给了顾客更多的购买理由。

仅仅这么多年来，顾客也在不断进化，安全消费才是干流挑选，不是品牌们没有弯道超车的时机，而是安全永远是消费的中心，不管是进口的产品，亦或是钱包。

参阅：

头铁的听花酒凭什么硬刚315？——剁椒Spicy

诺奖得主，为何要为天价“听花酒”背书？——果壳

谁在喝5.8万一瓶的听花酒？——斑马消费

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标签: 卖酒能比雪峰白酒青海

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3月23日，跟着《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)实时票房超149.65亿，哪吒之魔童系列电影内地累计总票房打破200亿，成为我国影史首个仅凭两部影片就破200亿的系列电影。

现在，《哪吒2》已宣告再次延伸上映至4月30日，在行将到来的清明档期，除了《哪吒2》炽热持续，还有14部电影进场。赵丽颖、张艺兴、肖央等艺人带着各自的故事露脸，这些电影中，能诞生下一个黑马吗？

实际体裁更“真情实感”

2010年，蒋雯丽执导的《咱们天上见》挑选在清明节期间上映，被称为“我国首部清明节档期电影”，十几年后，清明档票房不断改写纪录，已变成供应相对足够、类型多样的电影档期之一。

例如，2021年清明节小长假，张子枫主演的《我的姐姐》就成为当年“黑马”，不只收成票房口碑双丰收，张子枫也凭仗该片取得华表奖最佳女艺人、金鹿奖最佳女主角等奖项认可，而像《我的姐姐》相同具有实际议题厚度、易引发观众情感共识的影片，也成为近年来清明档的常客。

整理本年清明节假日上映的15部影片，多部备受网友重视的影片都为实际主义体裁，例如聚集刑满释放女人回归社会的《向阳·花》，以黑色幽默展示人道的《阳光照射芳华里》，聚集听妨碍集体的《不说话的爱》，叙述女人力气的《下一个飓风》。

现在，由冯小刚执导、赵丽颖主演的《向阳·花》映前热度相对较高。影片叙述高月香(赵丽颖饰)为给女儿购买价值20万的人工耳蜗逼上梁山，并相继结识兰西雅、王菊、程潇等人扮演的“狱友”，与她们一起对立社会成见、向阳重生的故事。

此前发布的预告片里，赵丽颖扮演的高月香一露脸便给了寻衅自己的人估客狱友一个嘹亮的耳光，给网友们留下深刻印象。这是近年来罕见的聚集刑满释放女人集体生计窘境的影片，也是冯小刚在2019年《只要芸知道》、2023年《非诚勿扰3》之后推出的新作，但前两部影片的票房都不及预期，《向阳·花》内容是否能满意观众等待，留下上映后查验。

本年，张子枫再携新片《下一个飓风》回归清明节档期，电影由李玉执导，因张子枫、张伟丽、李心洁、姚晨几位女艺人的加盟让人备受等待。国际冠军张伟丽第一次在电影中担任女主角，这次她没有打拳击，而是扮演一位不会说话的福建渔民姑娘阿汐，张子枫扮演一位遭受侵略的女孩林沫沫，飓风之下，她们需求对人生做出挑选。

监制方励曾在采访中表明，这是一部关于聚集女人议题的电影，张子枫、张伟丽的扮演带来很大惊喜，他期望张子枫能够获奖，“我能够告知咱们，《下一个飓风》是子枫的代表作。”可是到现在，该片还没有发布视频预告。

“小角色”亦有大光辉

重视特别集体的生计压力与情感挣扎，为“小角色”发声，是本年清明档几部抢手影片的一起点。《向阳·花》中，赵丽颖扮演的高月香以颠覆性的形象引发网友热议，而在《不说话的爱》里，张艺兴扮演一名聋人父亲，也与他之前的人物分外不同。

该片由沙漠执导、陈国富监制，改编自沙漠导演几年前在综艺《开拍吧》里创造的同名催泪短片。故事叙述聋人小马(张艺兴饰)和女儿木木(李珞桉饰)彼此为伴，就在女儿渐渐长大需求融入听人的国际时，一个专门使用聋人违法的团伙盯上了小马，爱女心切的他一步步上圈套入了违法的圈套。

上一年暑期，由张艺兴主演的实际体裁影片《背注一掷》斩获38.49亿票房，这次《不说话的爱》中不只要上当内容，更聚集于听障人士的日子，沙漠导演曾表明，“听障集体的故事，值得被更多人看见。”

从电视剧到电影、话剧，张艺兴近年来在扮演上力求打破，这部电影对他来说也是一次演技新检测。在电影特辑中，为更好进入小马这个人物，张艺兴用时几个月学习手语，造访听障人士集体，和他们面对面沟通，他说，“期望我打的手语，一切的聋人朋友都能够看得懂。”

而在另一部清明档电影《阳光照射芳华里》中，肖央扮演的程序员何立为被强制送进“芳华里”恢复医院，在这里，他遇见了一群脑洞清奇的“特别朋友”。监制饶晓志说，《阳光照射芳华里》期望展示出来的不是磨难，而是“芳华里”的这些人十分本真和纯真的那一面。

饶晓志曾执导电影《无名之辈》系列，并担任《国际探究编辑部》的出品人和《朱同在三年级丢掉了超能力》的监制，他的著作常以黑色幽默的风格展示“小角色”的窘境与温情，导演曾海若则执导过《第三极》《众神之地》等高分纪录片，两位的协作也为影片赋予了人文温度。

重映片还有大商场吗？

除了几部抢手新片外，本年清明档假日还有《山村怪谈》《红嫁衣》《封门村惊魂》等好几部中小本钱惊悚恐怖片上映，但现在收成的想看数均与头部电影距离较大。

回忆上一年清明档，宫崎骏《你想活出怎样的人生》与《哥斯拉大战金刚 2》两部引入片领跑票房榜，总票房8.42亿元改写近年来档期票房纪录。在本年，引入片仅有改编自闻名沙盒游戏的《我的国际大电影》和日本动画《机动兵士高达：跨时之战》，但商场号召力与上一年相比都不算高。

延伸上映的《哪吒之魔童闹海》与行将重映的《火热》，成为这个清明档不行小觑的部队。上映近两个月来，《哪吒之魔童闹海》仍然牢牢坐稳票房日冠，不断改写影史记载，为了更好的观看体会，许多观众“为一块屏奔赴一座城”，在清明节假日，这样的影旅联动仍然有或许持续。

展望接下来的五一档，竞赛也现已悄然打响，到现在，已有超6部影片宣告进入五一假日，包含《水饺皇后》《猎金·游戏》《熊孩子·探险熊兵》《苍莽的天边是我的爱》《绝无仅有》《高兴超人之逆世解救》，类型多样的影片为观众供给了丰厚的挑选。

在2025年电影商场，咱们不只需求《哪吒之魔童闹海》这样大制造的超级电影一飞冲天，相同需求很多小而精、以情动听的影片来接力与支撑，只要不断用更多体裁、更高质量电影满意观很多元化观影需求，才会合力招引更多新进场的观众。(完)(记者任思雨)

【来历：我国新闻网】

《哪吒2》延伸上映至4月30日清明档还有14部电影进场

原标题：清明档前瞻：《哪吒2》再延期，还会有新爆款诞生吗？3月23日，跟着《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)实时票房超149.65亿，哪吒之魔童系列电影内地累计总票房打破200亿，成为我国影史首...

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2023年8月，美国荣鼎出资发布一份陈述，对美国拟议中的对外出资检查准则行政令及仍在拟定中的施行细则宣告了谈论定见。

布景

美国总统拜登于2023年8月9日签署名为《关于处理美国在受重视国家的某些国家安全技能和产品出资》的行政令，对出资于我国的某些特定范畴的本钱采用了左右开弓的约束办法：

在发布行政令的一起，美国财政部还发布了一份长达48页的拟议规矩拟定预先告诉(ANPRM)，介绍了监管组织将怎么施行该行政令。其间包含一系列环绕界说、规划和意外结果的问题清单，并在45天内寻求职业的反应定见。

行政令中包含了三类技能：1)半导体和微电子技能；2)量子信息技能；3)对有关国家的军事、情报、监控或网络才能至关重要的人工智能技能。ANPRM阐明晰监管组织正在考虑针对这些类别中的特定技能施行出资约束，或要求出资方施行向政府告诉的责任等。

陈述以为，2023年8月，白宫发布的针对某些对华境外出资买卖施行新检查准则的法规，以及同日美国财政部发布的拟议规矩拟定的预先告诉，与之前的立法办法比较，针对的技能类别较少，且草案遣词中有许多不确认要素，并或许导致法令规划不清等问题。

陈述对行政令和细则草案进行了详细剖析，将法规与美、欧对华直接出资和危险出资趋势进行了剖析，并提出了法规中不置可否的内容：

针对财政部ANPRM首要法令点的释义及问题

就ANPRM中存在的问题，荣鼎陈述剖析以为，ANPRM反映了细则拟定进程中要处理的许多杂乱问题，且要有助于阻挠外国出资者在该法规的起步阶段企图躲避检查的初衷。ANPRM汇集了美国不同法规中触及的多个界说，包含《世界紧迫经济权利法》(IEEPA)中对“美国人”的界说，外国出资委员会（CFIUS）对“包含买卖”和“外国人”的界说，外国财物操控办公室（OFAC）对50%准则的界说，以及2022年10月7日先进半导体出口操控规矩中对“技能护栏”的界说等。

关于跨国公司和出资者来说，有几个要害界说应引起满足的重视，而ANPRM中关于一些界说的解说及适用是不行精确的：

对外买卖（foreign transactions）的界说过于广泛

ANPRM对美国人、包含的外国主体以及包含的买卖的界说过于广泛，这或许会扩展美国对触及我国个人和实体的某些买卖的统辖权过大。

ANPRM中，“美国人”的界说包含依据美国法令组成的任何实体的任何外国分支组织。例如，一家总部坐落欧洲、在美国设有子公司的企业，或许契合“美国人”的标准。假如是这样，那么该欧盟企业中任何构成“包含的外国买卖”的出资，例如在我国的绿洲出资或与我国公司在第三国树立的合资企业，都将归于行政令的规划。

在界定包含的买卖规划时，“包含的外国主体”的构成也存在不确认性。例如一家与美国人有联络的以色列半导体公司与一家具有我国工程师或司理的非我国公司之间树立的合资企业，是否包含在新规统辖规划？作为大众定见咨询进程的一部分，ANPRM需求弄清这些问题。

美国财政部已明晰标明，这些界说正在审议中，“包含的外国主体”界说首要是为了包含母公司及其子公司，以避免出现缝隙和意外结果。考虑到正在审议的草案遣词，陈述揣度，新规适用长臂统辖的或许性很大，并或许引发某些科技跨国公司人力资源部分要投入适当大的作业，以筛查“美国人”与“包含的外国主体”之间的组合是否契合新规的实行标准。

上述界说在大众定见咨询期后怎么确认下来，决议了新规的实行规划和力度，对错常值得重视的法令要害点。

或许对绿洲出资施行出资约束

ANPRM添加了绿洲出资的内容。CFIUS的外国入境出资筛查现在并不触及绿洲出资。鉴于ANPRM对“美国人”和“包含的外国主体”的归纳界说，只需契合技能、美国人和被包含的外国主体的标准，理论上，对外出资检查准则乃至会包含美国（或任何地方）的绿洲出资。

形成因要阻挠躲避行为而转嫁合规担负的问题

新规在拟定进程中的一大忧虑便是出资者在了解检查和约束办法实行标准和方针出台前，运用监管准则缝隙，加速推进出资或重组方案，以躲避规矩的监管。

ANPRM中对告诉责任的着重以及关于怎么界定规矩规划的许多敞开式问题，已向相关跨国公司和出资者发出了明晰的信息，即便监管准则处于初级阶段，也不要企图运用这个窗口期躲避监管。ANPRM草案中触及的内容已企图堵住躲避的途径：

财政部考虑将“直接”买卖列为“包含的买卖”，以堵住或许发生的缝隙，并弄清企图躲避某些买卖禁令的行为不能运用非“美国人”或“包含的外国主体”的中介实体。此类行为的比如或许包含但不限于：美国人在知情的状况下对第三国实体进行出资，而该实体将运用出资与“包含的外国主体”进行买卖，假如该买卖由美国人直接进行，则买卖将遭到检查。

ANPRM企图明晰，美国财政部并没有过度扩展自己的统辖规划，以（检查）包含数以千计的买卖。相反，它着重着重“美国人”有责任将买卖状况“自动告诉”财政部，并“采用全部合理办法制止和避免由‘美国人’操控的外国实体进行的任何买卖”。假如这些买卖是由“美国人”从事的，则“买卖将被制止”。“包含的外国主体”可界说为“美国人直接或直接具有50%或以上权益的外国实体”。

新规指出，对境外出资的检查是“前瞻性”的，不溯及既往，但仍须特别注意：假如原始买卖发生在法规收效日期之前，美国财政部仍在考虑“怎么处理触及外国人或技能的后续买卖”。财政部好像还在考虑跨国公司怎么测验收买我国协作同伴的股份以习惯新规矩，并对收买“受统辖外国主体持有的实体或财物的一切权益”的美国买卖施行破例。

介于“小院高墙”与“宽广地带”之间，规划不清

在新规所包含的技能规划的概念中，明晰了触及“半导体和微电子”的内容，但怎么和谐针对少量技能的“小院高墙”与加速去危险的详细做法，怎么区别和平衡“小院高墙”与我国在技能供应链中不太灵敏范畴的影响，这是新规尚待明晰的内容。

依据2022年10月7日美国出口操控规矩（以下简称10.7规矩）对先进半导体的规划界定，ANPRM的新规并非只重视先进半导体，而是有挑选地运用出口操控界定的规划，并在约束“运用”先进集成电路的技能方面“撒下了更大的网”，即新规中触及的出资技能规划或许大于美国10.7规矩对“先进半导体”的界说规划。美国财政部正在考虑制止触及以下技能范畴的相关买卖：

ANPRM标明，美国财政部正在加强“就地冻住”（freeze-in-place）的办法，经过瞄准要害瓶颈技能来遏止我国先进半导体的展开。依据该规矩的起草办法，不管技能门槛怎么，美国电子规划软件和芯片设备制作商都不得出资支撑我国的半导体开发。这或许是为了阻挠美国出资促进我国在传统芯片制作范畴的产能建造，美国政府特别重视境外出资挑选规矩怎么与《芯片与科学法案》的“技能护栏”条款相和谐。

对人工智能技能及规划明晰界定的难题

新规拟对最具敞开性的人工智能技能施行约束。众所周知，人工智能是快速展开的技能范畴，从人工智能驱动的模仿技能到传感器、通讯渠道等，人工智能运用很简单触及军民两用范畴。新规中，美国财政部企图缩小人工智能体系的规划，将要点锁定在可赋予军事、情报、监督或网络功用的人工智能运用上，并特别将网络安全运用程序、面部辨认、“机器人体系操控”以及未经用户赞同搜集信息的监听设备和方位盯梢列为人工智能运用。ANPRM指出：

“假如美国财政部要在这一类别中施行禁令，一个或许的办法是将CFIUS的监管要点放在从事软件开发所包含的外国人的出资（covered foreign persons）上。这些软件包含人工智能体系，并专门触及用于军事、政府情报或大规划监控的终究用处。”

ANPRM劝诫称，在界说所重视的人工智能体系时，“首要运用”能够替代“专门运用”。这就留下了一个悬而未决的问题，即对外约束是否会包含更广泛的潜在可两用技能的详细运用范畴，特别是跟着美国监管组织开端重视某些训练有素的人工智能模型的开发和拜访，以及人工智能驱动的物联网运用（包含自动驾驶轿车技能）范畴。

美国乔治敦大学沃尔什交际学院安全与新式技能中心发布的陈述提出，在美国出资者参加的（人工智能）买卖中，共向251家我国人工智能公司出资了402亿美元，占我国人工智能公司1100亿美元融资总额的37%。依据Crunchbase的现有数据，2015-2021年，共有167名美国出资者参加了对我国人工智能公司的401笔出资买卖，占全球2299笔出资买卖的17%。

虽然美国出资者不能“操纵”我国人工智能（出资）商场，但Crunchbase的数据显现，此类活动十分遍及，并且往往与在我国巨大的技能范畴寻找机会的我国出资者和其他外国出资者交错在一起。这也给未来美国出资检查提出了严重应战。美国政府现在无法有用监控、衡量流向我国人工智能公司的境外出资。一起，这些买卖结构高度杂乱，新规拟定者应在充沛了解美国对我国人工智能公司的金融和技能支撑的性质和规划的基础上慎重行事。

新规的实践实行规划将有所扩展

ANPRM要求企业施行自动告诉责任，向美国财政部陈述买卖状况。理论上，美国财政部能够跟着自动告诉的添加，搜集更多对华出资信息，然后明晰界定出资约束的规划。新规还树立了一个机制，用于检查和修订包含技能清单以及告诉或制止要求，即，监管组织将每年举行一次会议，依据出资检查状况，评价受重视国家的技能前进状况，然后便是否调整规矩提出主张。这样的做法会导致受筛查准则约束的、相对窄的技能范畴或许扩展到其他技能范畴，如生物技能、先进传感器和大容量电池等。在参议院关于加严出资检查的修正案中，乃至提出将“具有两层用处的网络化激光扫描体系”归入检查规划，这很或许会触及自动驾驶轿车范畴的先进技能。此外，在美国联邦通讯委员会所列清单和其他网络安全约束办法（针对我国在物联网（IoT）基础设施中的投入和衔接体系）、商务信息和通讯技能查询、商务部BIS实体清单、财政部我国涉军企业名单（CMIC）和美国芯片法案的护栏方针中，都会触及出资的技能检查问题。是否将上述技能都归入新规监管规划，假如都归入，是否存在规划过大等问题？！

新规对美国对华出资的影响

荣鼎的陈述以为，美国对华出资检查行政令是在美国对华出资呈断崖式跌落布景下出台的。2005-2018年，美国对华出资总额从均匀140亿美元/年下降到年均100亿美元。疫情期间，出资额从2019年的130亿美元降至2020年的87亿美元。在2021年出现小幅反弹后，2022年又降至82亿美元，创20年新低。

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