霸王茶姬行将赴美上市，共同战略眼光布局全球茶饮商场
北京时刻3月26日清晨,茶姬控股有限公司(以下简称“霸王茶姬”)向美国证券交易委员会递交了IPO招股书,拟在纳斯达克上市,股票代码定为“CHA”。从2017年云南昆明的一家小店起步,到现在具有全球6440家门店,霸王茶姬仅用七年时刻便跻身茶饮职业前列。招股书显现,仅2024年一年,霸王茶姬完成了GMV(产品交易额)295亿元,同比增加173%,净利润25.15亿元,净利率高达20.3%,成绩亮眼。
战略精准定位,创始新茶饮赛道
霸王茶姬创始人张豪杰在创业初期就展示出了敏锐的商业洞察力和精准的商场定位才能。当商场上大多数茶饮品牌追逐奶盖茶、果茶等构思品类时,他却挑选了回归茶本味的“原叶鲜奶茶”道路。
那时,传统奶茶店遍及运用CTC红茶、绿茶,而霸王茶姬却坚持运用玉露、四季春、兰香乌龙、普洱、铁观音、龙井等高质量原叶茶,一起与新期望、蒙牛、味全等乳企巨子深度协作,给顾客带来高质量茶叶与优质牛乳的组合体会。这位年纪轻轻的霸王茶姬创始人对产品差异化的了解可见一斑。
“原叶鲜奶茶”杰出的茶香、茶味、茶韵,发明了“清新不腻有茶香”的全新风味,撕掉了顾客对奶茶仅是“加了茶的甜奶水”的固有标签。这种回归茶实质的产品哲学与商场上过度寻求甜度和把戏配料的茶饮品牌敏捷构成鲜明对比,不只赢得了顾客的认可,还成果了霸王茶姬的榜首次弯道超车。
大单品战略是霸王茶姬商业形式的又一亮点。招股书显现,2024年霸王茶姬在我国商场的GMV中有91%来自“原叶鲜奶茶”产品,而2022年和2023年这一份额别离为79%和87%。其间,超级单品“伯牙绝弦”到2024年8月累计销量超越6亿杯,成为品牌标志性产品。霸王茶姬竭力专心于简略的中心菜单,这一做法不只提高了顾客对品牌的认知度,还极大地提高了供应链功率——库存周转天数仅约5.3天,物流本钱在2024年占全球总GMV不到一个百分点。
数字科技赋能,加快全球化布局
要在剧烈的商场竞争中坚持抢先,有必要凭借数字科技的力气。霸王茶姬大力推动数字化、自动化建造,打造了新一代自主知识产权的自动化制茶设备,将口味误差率缩小到千分之二,均匀出餐功率提高至8秒/杯的惊人水平。这种标准化、智能化的生产方式,不只保证了产质量量的一致性,还大大降低了门店职工的学习本钱,为品牌快速扩张奠定了坚实基础。
在运营形式上,霸王茶姬创始人张豪杰也有自己的主意,推出了“直营+加盟”双轮驱动形式,并立异性地构建了“1+1+9+N”加盟架构。详细而言,就是在进入新商场时,先建立1家全资子公司深化区域商场,再开设1家直营店验证商场承受度,随后打磨标准化运营方案保证商业形式可仿制,终究招引加盟商参加。这种精细化、系统化的扩张战略使霸王茶姬在高速增加的一起坚持了极低的闭店率——2023年和2024年闭店率别离仅为0.5%和1.5%,远低于职业均匀水平。
在全球化布局方面,霸王茶姬也早已有所举动。2018年海外事业部建立,2019年马来西亚首店开业,尔后相继进入新加坡、泰国等国家。现在,霸王茶姬的海外门店已达156家,并方案于近期进军北美商场,在美国洛杉矶开设北美首店。招股书显现,2025年霸王茶姬方案在我国和全球范围内新开1000至1500家门店,进一步加快全球扩张的脚步。
跟着赴美上市的脚步接近,霸王茶姬有望成为“新茶饮美股榜首股”。此举不只提高品牌的全球知名度,还将为其国际化战略供给强有力的资金支撑。就像1992年星巴克上市后推动了现代咖啡文明在全球的遍及相同,霸王茶姬的上市或将敞开我国茶饮全球化的新篇章,让“东方茶”成为与咖啡齐名的世界级饮品。
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